Muse Wear laver kvalitetstøj med Thy Nationalpark som inspiration

Muse Wear er et dansk tøj brand, som designer tøj skabt til at holde, og lavet i naturlige  materialer. Fysisk holder de til i Thy.

Muse drives i dag af Maria, med deltidshjælp fra sin søster.

Jeg havde fornøjelsen af, at tage turen nordpå, for at komme bag om et brand vi, og vores kunder, er meget glade for i Anbi.

 

Historien om Muse Wear begynder i 2013

Maria havde haft sit eget tøjmærke i København, som bl.a. hendes mor  forhandlede i sin butik i Klitmøller.

Maria flyttede hjem til Thy, og sammen startede mor og datter Muse Wear, lidt for sjov. I starten kun med 3 styles, som solgte så godt på messe, at de tænkte måske var der noget her?

3 styles blev til 10 styles, kun i uld, og Muse Knitwear blev til, som de hed i starten.

Efterspørgslen på sommertøj blev stor, så en sommerkollektion kom  til.

I starten var bæredygtighed blot økologisk bomuld, men Maria og hendes mor syntes, det var bredere. Det handlede også om kvalitet, god pasform, og om at være tidsløst.

 

Hvorfor besluttede I jer for, at jeres tøj skulle laves i naturmaterialer?

At vores tøj er lavet af naturlige materialer, i den kvalitet og pasform, er en naturlig forlængelse af hvordan vi er, og den indstilling vi har til køb og smid væk. 
Det er det eneste, der giver mening.

Det er lidt en gammedags tilgang, at man skal passe på sit tøj og man skal behandle det godt. Hvis man har en yndlingsbluse, eller en yndlingsskjorte, så bruger man det.

Vi kender følelsen af at have noget tøj på, man føler sig godt tilpas  og det betyder noget, at man har det godt i det tøj, man har på.

Noget af det største spild ved tøjproduktion er, det med at tøjet sidder dårligt, så får du det ikke brugt. Det hænger bare i skabet med prismærke.

 

 

Hvordan finder I jeres producenter?

Vi har valgt produktion i Europa pga. de arbejdsforhold der er. De har weekender, de har ferier, og de kan leve af 1 arbejde. De er voksne mennesker, og de er uddannet.

Vi vil ikke tjene penge på andre folks bekostning.

Vi vil ikke arbejde med polyester. Polyester er plastik, og plastik er lavet af olie og gas, og den industri gider vi ikke at støtte.

Vi køber dyrere metervarer og derfor koster vores bukser f.eks 1200-1300 kr i stedet for 800 kr.
Vi får produceret i små mængder og vi får produceret i Europa, og så er jeg helt hysterisk i forhold til kvalitet.

Jeg hader at få en reklamation! Det betyder, der er nogle, som har haft en dårlig oplevelse med os. Det er ikke ret mange vi får, men hver gang vi får én, er det bare så ærgeligt for alle.

Selvfølgelig sker der fejl, det er mennesker, der laver det, og alting kan gå i stykker.

Det gør mig glad at høre I (Anbi) synes det er en god kvalitet, for det er det, vi bestræber os på.

Hvem designer Muse Wear kollektionerne?

Min mor gik på pension i 2023. Hun stod for økonomien og hvornår vi skulle gøre hvad, men alt omkring identitet og design er det mig, der står for.

Det er også mig, der har kontakten med leverandørerne. De sidste par år har vi brugt en freelancer, som også bor i Klitmøller, og som hjælper mig med arbejdstegningerne, fordi jeg kan jo ikke lave alt :)

Min lillesøster, Karina, er i en deltidsstilling. Hun hjælper med messer m.m. Så vi er os to.

 

Hvor stor en indflydelse har det at I er i Thy på jeres farvevalg og generelle æstetik?

Det har et stort outset i de naturlige farver ved Vesterhavet. Smukke afstemte farver. En gang imellem kan der komme lidt knald på, men vi falder hele tiden tilbage på de afdæmpede.

Jeg tror vi bruger vores tøj mere, f.eks. en blå sweater, end en stærk gul trøje, sat lidt på spidsen.

Når vi kigger ud over klitheden og havet er det bare altid smukt. Uanset vejr, så er det et fint farvespil, der er derude.

 

 

 

Hvordan vælger du nye styles?

Når vi går igang med en ny kollektion, kigger jeg på, hvad der solgte godt sidst og tager udgangspunkt i det.

Man ved aldrig om den bliver populær eller ej. I starten solgte vores Laura buks næsten ikke, nu er det pr. kollektion den style vi sælger mest.

Adda shirt og Vita top tør jeg ikke tage ud af kollektionen. 

Vi har vores grundformer, det med at vi er oversized, og så tilføjer vi f.eks. en lomme, men det er ikke sådan at én sæson er vi oversized, og den næste er vi slimfit.

Der er en genkendelighed samtidig med, at der også er noget nyt.

Det er ikke altid min yndlingsstyle, der sælger. Det er svært at vide hvad det er. 
Vi har 5 uld styles, der har været med fra start.

 

Satser I på Danmark eller udlandet mht vækst?

Idag er 40% af vores omsætning i Danmark, og resten ligger i udlandet, primært i Europa.

Jeg ser et større vækstpotentiale i Europa, f.eks. igennem agentur.
Vi tager på messer, bl.a. i København, og det fungerer fint for os.

 

 

Hvad er det sjoveste ved at have Muse Wear?

Det er stoltheden ved at drive noget selv. Det er mit, det er mig, der bestemmer.
Jeg skal ikke spørge nogen om lov. Der er frihed i det, men også en kæmpe forpligtelse. 

Jeg er en fri fugl, som helst opholder mig i Thy.

Jeg har det godt med at jeg selv kan planlægge, og selv kan præge og skabe.

Jeg synes det er fedt, når en kollektion er færdig, vi tager billeder og når man ser det på og hører de første reaktioner fra modellerne.

 

 

Hvad er en bæredygtig tankegang for Maria fra Muse Wear?

Nu må vi jo slet ikke bruge ordet bæredygtig, og vi er også pinlig bevidste omkring tøjproduktion.

Det bliver aldrig bæredygtig, fordi al produktion forurener.

Det er derfor, det er vigtigt med den gode pasform, så man bruger det. Den gode kvalitet er vigtig, så tøjet holder.

Materialer, som genanvendt bomuld og uld. Der hvor jeg kan vælge genavendt, gør jeg det. 

Tencel, som bliver produceret i lukket kredsløb, der betyder at man ikke lukker forurenet spildevand ud, så det er både vand og kemi man genbruger.

Vi kommer aldrig til at deponere tøj, der ender på tøj kirkegårde i Afrika. Det er skrækkeligt.

 

Tak for din tid, Maria, det var fantastisk at få lov til at se bag kulissen af Muse Wear.

Foto: Katja Hunter